2022年春季行动学习实践项目企业调研——光明冷饮
发布者：专业学位中心来源：ylzzcom永利总站
9月3日，ylzzcom永利总站行动学习光明熊小白项目团队，在项目指导老师杜伟宇和沈峥昱的带领下，来到了位于奉贤的上海光明食品（集团）有限公司开展首次现场调研。光明冷饮的市场总监朱业祥（James）先生，市场主管（也是光明熊小白组负责人）潘慧娟（Vicky）女士等热情接待了项目团队。光明熊小白行动学习实践项目团队成员由2021级MBA学员胥雯君、吴潇潇、沈楠、杨健、唐金鑫、吴夏岚、沈维虎，2021级大健康学员刘旋、刘冈凤，2021级MPACC学员王佳颖、王嘉琪和2021中法EMBA学员张嘉倩组成。学员们不同的行业背景和学习经历为光明冷饮熊小白品牌的整合营销策略提供了不同的建议和观点。
研讨会开始后，光明冷饮市场总监朱业祥（James）先生为大家介绍了光明冷饮整个发展历程，以及熊小白品牌在光明冷饮中的定位和未来成长构想。
市场主管潘慧娟（Vicky）女士重点介绍了熊小白品牌在市场推广上，特别是新媒体平台上的当前营销策略以及遇到的一些困难。
在杜伟宇老师和沈峥昱老师的引导下，行动学习实践项目团队围绕品牌定位、产品、价格、渠道以及整合营销策略等课题，与企业市场团队进入了深入的交流与讨论，进一步了解了企业的营销需求，为后续分析问题、确立团队观点并聚焦到企业目前最重要且迫切的问题点上打下了坚实的基础。
接着，华理行动学习光明熊小白项目团队对当天的会议内容进行了详细梳理，并进一步确定了后续的研讨方向和行动构想。
在行动中学习，在学习中行动。
当拜访企业结束之际，原本下着小雨的天空放晴，阳光普照，这也许预示着在企业方和全体学员的共同努力之下，华理行动学习光明熊小白项目团队会为企业带来令人满意的成果。
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光明冷饮，又名上海益民食品一厂，是光明食品集团旗下的冷饮品牌，为上海市著名商标，有冰激凌、雪糕及棒冰等60多个品种，是中国最大的冰激凌食品制造企业之一。
光明冷饮为应对冰激凌市场高端化的趋势，2017年策划推出全新子品牌——熊小白。以全新的IP形象获得了广泛的市场认可，打开了光明中高端冷饮市场，是驱动光明冷饮战略性成长的核心力量。
撰稿：胥雯君，赵蕾 审稿：杜伟宇，陈万思